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五个方向入手 让你的PPC广告更具性价比

来源:互联一号(网站建设)   2015-11-23

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  PPC是现下很普遍的一种企业站点的搜索引擎营销推广方式,虽然高额的开支一直饱受企业的诟病,但现阶段看来其仍有其难以取代的优势。在现今站点竞争如此激烈的今天,PPC能为企业省更大的精力与时间,更加快速的获得曝光率,不用担心因为搜索引擎的算法更新而被成千上万的竞争对手淹没。当然,高额的成本和低效益回报也成了企业抱怨PPC太黑的借口。而笔者认为出现性价比不高的原因主要还是来自企业没有处理好PPC广告,PPC广告说到底和传统媒体广告的实质也是一样的,只是提供企业一个平台,能否成功主要还是仰赖于企业的经营。因此,今天笔者就与大家来分享几个提升PPC广告性价比的方式,希望对于大家有所帮助。

  PPC关键词选取要用心

  这是企业做PPC的首要问题,一个好的关键词给予站点的PPC广告转化率影响是非常大的,所以企业在选取PPC关键词的时候,不能主观臆断,要确定关键词的主要面对方向,即目标搜索用户有明确的消费需求和能力,其次搜索用户应该具有极高的转化率,其实这点和我们熟悉的长尾词很像,不过对于这么多的关键词我们也不可能所有词都做,在抉择的时候我们也需要适当的根据竞争对手的PPC关键词的核心以及弱点进行。

  description的巧妙设计

  每个PPC关键词下面都会有一小段description,大家不要小看这个description,如果关键词是吸引住用户的第一要素,那么description就是促成交易的第二要素。关于这个方面的制定,我想没有经验的企业可以更多参考同行的站点,看他们是怎么写的,还有大家在description中不要太专业,浮夸等的字眼,实事求是把消费者想知道的问题说明白才是关键。

  着陆页设计要更人性化

  前面的关键词选取以及description的制定会在一定程度上给予搜索用户一定的吸引,进而进入我们的站点继续访问,但是这仅仅只是开始。要真正的促成交易还需要在着陆页上下功夫。

  着陆页面我们不一定要选取主页,关键是相关度要高,这样可以让我们的目标消费者直接看到到他们想知道的内容,可以更好的提升转化率。

  整个着陆页的客户咨询也是一个不可忽视的细节,毕竟内容介绍的再详细也会有疏漏,方便的客户咨询将会更好的满足我们的目标消费者,促进转换率。

  对于着陆页我们可以尽量放上能引诱消费者消费额标语或者图片,比如说“在线咨询”,“立即订购”,“促销活动”等等促使目标消费者主动与我们交谈,如此也可以很好的提升转换率。

  适当调整PPC的时间和价格

  上面说的内容主要针对PPC的转化率,那接着我们就来谈谈如何尽可能的节省开支。首先就是PPC的时间?我们都知道PPC出价高低和排名顺序成正比,这就是竞价广告,可是竞争对手不做目标关键词的时候,我们就可以以更低的价格获得更好的怕么,所以我们可以分析我们的竞争对手,分析他们的PPC的空档期,研究他们什么时候下线,分析这些数据,我们就可以找到一个投放PPC的更具性价比的时间。

  做好SEO与PPC的合理搭配

  在笔者眼里,有条件却不做PPC的企业就太抠门,但是只做PPC不做seo的企业就太冤大头了,因为有些词根本不必做PPC,这一类的词虽然转换率低,但是竞争度也低,经过SEO获得不错的排名并不难,对于企业来说可以讲SEO与PPC合理进行搭配就可以获得更高的性价比了。

  切实提升站点的素质

  不论我们的PPC投入再怎么多,如果你的硬件条件不行,一样转换率低,性价比差,如果你的站点空间差经常打不来,内容质量差,页面满是广告,你的站点的专业度将大打折扣,你的PPC做的再好也是讲引来的客户拒之门外。我们需要知道无论是PPC,还是SEO,他们只是提供我们一个平台,一个发展的基点,网站的素质也是能否成就交易的关键点。

  花钱做PPC并不亏,亏的是大家不会合理利用投入的资金做最实惠的PPC。本文由健康之路视频 http://www.kmjmwj.com/ 原创,A5首发,转载请保留出处。

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